Kurz und knapp: Es gibt keine. Google nennt die hauseigenen L\u00f6sungen gerne Remarketing, Dynamisches Remarketing, etc. wohingegen der offizielle Fachbegriff f\u00fcr diese Werbetechnik Retargeting lautet. Grunds\u00e4tzlich geht es darum, Besucher einer Seite sp\u00e4ter erneut mit Hilfe von Werbebannern oder<\/p>\n
Textanzeigen anzusprechen um sie zur\u00fcck auf die Webseite zu holen sofern kein Kauf oder eine gew\u00fcnschte Handlung stattgefunden hat. Eine leistungsstarke M\u00f6glichkeit, die richtigen Nutzer mit der richtigen Botschaft zusammenzubringen. Ich pers\u00f6nlich finde die Bezeichnung Remarketing passender und werde deshalb diese Bezeichnung weiterhin verwenden.<\/p>\n
Was ist Remarketing? Mit Remarketing werden Besucher oder Kunden der eigenen Website auf anderen Seiten gezielt angesprochen. Die Anzeigen k\u00f6nnen entsprechend angepasst werden und beispielsweise die Angebote bewerben, die der Besucher angesehen, aber nicht gekauft hat. Damit z\u00e4hlt Remarketing zu den<\/p>\n
Werbeanzeigen, die aufgrund der Interessen des Users, nicht aufgrund des jeweiligen Seiteninhaltes angezeigt werden.<\/p>\n
Der grunds\u00e4tzliche Ablauf vollzieht sich in drei Schritten:<\/p>\n
1. Die Interessen eines Website-Besuchers werden m\u00f6glichst gut erfasst.<\/p>\n
2. Der Besucher Ihrer Seite wird auf anderen Seiten wiedererkannt und gem\u00e4ss seiner erfassten Interessen gezielt angesprochen.<\/p>\n
3. Der User besucht die urspr\u00fcngliche Webseite erneut und t\u00e4tigt nun idealerweise die gew\u00fcnschte Conversion (Handlung).<\/p>\n
Produkt\u00fcbersichtsseite von Laufschuhen angesehen und dann Ihre Seite verlassen. Surft er nun auf anderen Webseiten weiter, so k\u00f6nnen Sie ihm dort mit einer Remarketing-Kampagne Anzeigen zu Ihren Top-Laufschuhen anzeigen. Sie nutzen also das Besucherverhalten des Users auf Ihrer Webseite, kennen seine Interessen und bisherigen Aktivit\u00e4ten und liefern in Ihren<\/p>\n
Welchen Inhalt die Seite hat, auf der Ihre Anzeige ausgespielt wird, spielt dabei zun\u00e4chst keine Rolle. Selbst wenn der User nach dem Besuch Ihrer Sportartikel-Website auf einem Nachrichten-Portal surft: Sie m\u00fcssen nicht mehr \u00fcber den Inhalt (Content) auf sein Interesse an Laufschuhen schlie\u00fcen \u2013 Sie kennen es bereits. Denn schliesslich hat er sich eben Ihre Produkt\u00fcbersichtsseite angesehen.<\/p>\n
Somit kann er nun politische Neuigkeiten, B\u00f6rsenkurse oder aktuelle Literaturempfehlungen studieren: Ihre Laufschuh-Werbung trifft trotzdem seine Interessen.<\/p>\n
Schauen Sie noch ein zweites Beispiel an: Besucher B hat bereits ein Paar Laufschuhe in den Warenkorb gelegt, bricht den Kauf jedoch ab und verl\u00e4sst Ihre Seite an dieser Stelle\u00fc Ihm die Top-Laufschuhe anzuzeigen, wie Sie es bei Besucher A gemacht haben, ergibt in diesem Fall keinen Sinn: Besucher B hat sich ja bereits f\u00fcr ein bestimmtes Modell entschieden. Ihm spielen Sie also Anzeigen zu genau diesem Produkt oder Botschaften wie \u201enur heute ohne Versandkosten\u201c aus, um ihn zum baldigen Kauf zu \u00fcberzeugen. Besucher C hingegen hat bereits gekauft. Ihm k\u00f6nnen Sie beispielsweise erg\u00e4nzende Produkte wie Sportsocken oder Laufhosen einblenden.<\/p>\n
Manche Nutzer haben nicht zu Unrecht das Gef\u00fchl ausgesp\u00e4ht zu werden. Es gibt jedoch keinen Grund zur Sorge. Alle Daten<\/p>\n
werden beim Remarketing komplett anonymisiert gesammelt, das Unternehmen hat in keinem Fall die M\u00f6glichkeit R\u00fcckschl\u00fcsse auf die jeweilige Person zu ziehen. Heute haben sich Besucher\u00a0bereits an diese Werbeform gew\u00f6hnt. In diesem Zuge hat die EU \u00fcbrigens die neue E-Privacy Cookie-Richtlinie eingef\u00fchrt. Diese sieht vor, dass Nutzer vor der Speicherung von Cookies einwilligen m\u00fcssen (Opt-in) \u2013 Cookies sind f\u00fcr die Retargeting-Technologie erforderlich.<\/p>\n